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      煙臺蘋果品牌躍升之路:價值492億穩坐第一三市入選全國農品電商50強

      更新時間:2020/12/17 / 閱讀次數:480

        10月25日,中國楊凌農業高新科技成果博覽會上發布了第二批“超10億”農產品地域品牌名單,煙臺蘋果成功入圍。品牌價值的躍升背后,是煙臺蘋國數字化轉型的種種努力。

        “超10億”農產品地域品牌,由中國品牌建設促進會和阿里巴巴聯合發布,是目前全網唯一融合線上大數據的農業品牌價值評價機制,通過打造區域公用品牌,提升農產品的附加值,進而普惠廣大農民。已獲認證的20個品牌中有三個蘋果品牌,煙臺蘋果以492.15億元的品牌價值,遠超價值158.59億元甘肅靜寧蘋果、價值52.39億元山西臨猗蘋果,坐穩國內蘋果品牌頭把交椅。

        在煙臺,政府部門主導引進網紅、直播電商機構、MCN機構,開展直播技能培訓。在淘寶村播之星“田家四姐妹”等直播先行者的帶動下,上線直播成為煙臺果農“新農活”,煙臺蘋果也從傳統名牌晉身網紅農產品。山東作為全國首個整體啟動淘寶直播村播計劃的省份,12個縣區入選縣域農產品電商直播基地試點,其中煙臺有海陽、福山入選,成為農產品銷售模式創新的窗口。

        今年舉辦的首屆中國·山東國際蘋果節上,煙臺市農業農村局與阿里巴巴集團簽署戰略合作協議,主動借力阿里巴巴集團在互聯網經濟領域的立體化產業發展優勢,瞄準農村電子商務、倉儲物流、農產品電商等重點領域開展深入合作。針對煙臺地域品牌特點,阿里巴巴推出“煙臺品牌數字化合作”解決方案,推動煙臺蘋果產業高質量發展。

        為解決果業種植大戶、果業種植專業合作社、果業家庭農場三大新型農業新型經營主體的資金需求,山東蘋果·果業產業技術研究院積極對接網商銀行,爭取最高授信100萬元的金融支持,并聯合成立農業大腦指揮中心,搭建數字、農業、業務一張圖,搜集果業產業數據,為數字化產業金融服務提供數據基礎。

        政府引導,多方合力,調動果農積極性。通過數字化的營銷和品牌建設,煙臺蘋果品牌價值已得到顯著提升,煙臺蘋果產業引領趨勢得以加強。阿里研究院、浙江大學中國農村發展研究院聯合發布《2020阿里農產品電商報告》顯示,全國農產品電商銷售50強縣中,山東占據10席,與江蘇并列全國第一。其中,煙臺棲霞、海陽、龍口三市入選50強,分布密度全國少有,棲霞更是憑借蘋果等水果銷量高居50強第三位。

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